Telefonica cambia de marca
El 3 de marzo publicábamos un post sobre la capacidad de Coca Cola para reiventarse. Ya comenté que utilizaba este ejemplo como una excusa. Que lo importante era trasladar la idea de que incluso las organizaciones de éxito se tienen que renovar o disponerse a bailar con los dinosaurios.
Pues se podría decir que los hechos me acaban de dar la razón. Telefonica ha tomado una decisión de calado. Cambia su marca comercial. O mejor dicho redefine su estrategia de comunicación. Sin duda no es un tema menor.
Telefonica como marca se deja de utilizarar y la operadora se centra en Movistar y O2. Obviamente detrás de esta decisión esta su visión de un mercado cambiante. Ya lo dijimos el otro día, si tu entorno cambia tienes que cambiar con el. La alternativa ya se conoce.
A la hora de tomar esta decisión ha tenido que pesar la convergencia tecnológica que esta propiciando la Era de Internet. Es decir acceder a cualquier servicio desde cualquier dispositivo y en cualquier lugar.
Se trata del paradigma de una ciudadanía siempre conectada. De la Sociedad Informacional que tan acertadamente ha definido Castells. Es un nuevo modelo de convergencia donde todo va a ser distinto. No me canso de reprtirlo.
No es mi intención poner deberes pero puedes realizar un pequeño test personal. Escribe en papel lo que normalmente haces a lo largo de un día o semana. Al lado lo mismo pero desde una perspectiva temporal diferente. Piensa en 2008. Si tienes más de 7 coincidencias sobre 10 yo me preocuparia.
Ya ves evolucionar empieza por cada uno de nosotros. Por cierto sé que no es fácil pero al menos a diferencia del caso que nos ocupa hoy no tienes que cambiarte de nombre.
